El ciclismo como escaparate publicitario e imagen de marca de un país

Por Álex DELGADO | Que el deporte se ha convertido desde hace ya muchos años en un gran escaparate publicitario, es una realidad que todos sabemos. Las marcas lo saben y son muchas las que quieren estar presentes en él. Algunas de ellas, con la suerte de poder vestir a los mejores equipos o patrocinar a los deportistas más reconocidos y exitosos.

Con el paso del tiempo, todo lo relacionado con el marketing y el branding ha ido cobrando cada vez más importancia. Ya no se trata de vender un producto, sino de vender una marca. No vale solo con hacer publicidad y dar a conocer el producto en cuestión. Ahora las marcas quieren construir una imagen más allá de éste.

Esto es algo que en los últimos años se ha trasladado también a los países. De igual forma que ocurre cuando hablamos de una marca personal, en este caso el marketing y el branding también se aplica a países.

En la marca personal se hace con una persona, como bien indica su nombre. Mientras que en lo que conocemos como marca país, se hace con un país. Un ejemplo muy bueno es el nuevo equipo World Tour, el Israel Start-up Nation.

El caso del Israel Start-up Nation

El salto que ha dado el equipo Israel en 2020, ha supuesto un paso más en el proyecto ciclista que tienen en marcha desde hace 5 años. Y este año dan otro paso más, gracias al fichaje de Chris Froome. Pero antes de hablar de todo lo que supone la llegada de Froome, conozcamos un poquito mejor el proyecto del equipo israelí.

A diferencia de los equipos Astana o Bahrain, en el caso del ahora llamado Israel Start-up Nation, no es un equipo financiado por el país. Aunque por imagen pueda parecerlo, lo cierto es que detrás del equipo hay un mecenas que lo hace posible: el multimillonario canadiense-israelí Sylvan Adams.

Este hombre se unió al proyecto del Israel Cycling Academy poco después de su creación, con el objetivo de darle un mayor impulso y hacer del ciclismo un medio a través del cual dar a conocer el país. Adams es un enamorado de Israel y ha participado en un montón de iniciativas para promover el país. Ya sean deportivas, culturales y musicales, así como otras de carácter más solidario.

Un país que llega a la élite del ciclismo

Si hablamos de ciclismo, ya vimos hace 3 años cómo llevaron el Giro de Italia a Israel durante varias etapas. Ahora, con el salto al World Tour, el equipo llega a la élite del ciclismo. Y lo ha hecho con nombres como Dan Martin o André Greipel liderando el equipo, ciclistas de renombre en el pelotón internacional.

Si pensamos en Israel y la relación que mantiene con el mundo del deporte, vemos como no tiene apenas presencia internacional. En fútbol, motorsport, ciclismo (hasta estos años), tenis, boxeo… Tanto si hablamos de deportistas como de equipos, así como de grandes eventos y competiciones, Israel no cuenta con esa presencia o visibilidad que sí tienen muchos países. El único deporte que destacaríamos sería el baloncesto.

A partir de ahora, Israel está presente a nivel internacional gracias al ciclismo. Y gracias también a las personas que han hecho posible la creación del equipo, por supuesto. Lo está como ya lo están desde hace un tiempo Astaná y Kazajistán, Baréin, Emiratos Árabes, Sudáfrica, etc.

Como decíamos antes, el deporte es un escaparate publicitario espectacular para las marcas y también para los países. Además, si a esto le sumas el fichaje de un gran nombre, el escaparate se hace aún más grande.

Con los fichajes de Daniel Martin y André Greipel, a pesar de la veteranía de ambos (Martin tiene 34 y Greipel 38), hicieron dos incorporaciones muy buenas a nivel de marketing para el que fue su primer año en el World Tour. En lo deportivo les salió cara y cruz, pero sin duda son dos fichajes muy buenos para un equipo que da el salto a la élite.

Aunque si lo comparamos con fichar al ciclista que ha dominado el Tour de Francia a lo largo de la década, no hay comparación posible.  

El fichaje de Chris Froome

La llegada de Chris Froome al Israel Start-up Nation ha sido el gran fichaje de la temporada. Tanto por quién es el ciclista como por lo que ha significado su salida del equipo INEOS/Sky. Además del salto de calidad y mediático que le da a un equipo recién llegado al World Tour.

Habrá quién piense que es un fichaje arriesgado, teniendo en cuenta la edad de Froome y la grave lesión que tuvo la temporada pasada, sumado a su salario. Y lo es, pero de otra forma un equipo nuevo como el Israel no podría ficharlo. Esto es algo que el propio Sylvan Adams ha explicado muy bien. Se han dado las circunstancias idóneas, Froome se ha puesto a tiro en el mercado y lo han aprovechado.

En 2021 van a estar puestas muchas miradas en el Israel Start-up Nation. Gracias al fichaje de Chris Froome, el equipo automáticamente pasa a tener una reputación y estatus muy diferente al que tenía el año pasado. Además de unir la imagen de un deportista de tanto éxito a Israel, y potenciar la marca país gracias al ciclismo y a la figura de Froome. 

La llegada de Chris Froome les va a dar otra dimensión a todos los niveles, tanto al equipo como al país. Y si encima viene acompañado de éxitos deportivos, la jugada de Adams sería perfecta. Aunque esa ya será una historia diferente, de momento veremos qué Froome vemos esta temporada.

Desde CicloCom nos alegramos de ver como nuevos actores y actrices se suman al ciclismo. Ya sean empresas y marcas, medios de comunicación, gobiernos y países, mecenas multimillonarios… Todos aquellos y aquellas que hagan del ciclismo un deporte más grande, haciendo las cosas bien y con honestidad, tienen todo nuestro apoyo.

Así es como ha nacido CicloCom, con el convencimiento y la ilusión de poder sumar a un deporte tan bonito como éste. Aunque de momento, no tenemos previsto fichar a Chris Froome. Pero tiempo al tiempo… 😉

Si eres un equipo o una marca y quieres saber cómo podemos ayudarte a impulsar tu presencia en el ciclismo, en CicloCom estaremos encantados de conocer tu proyecto.

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