Por Ibai LEJÁRRAGA | Sheyla Gutiérrez es ciclista del Movistar Team. Su familia, sus amistades, su staff técnico y sus patrocinadores pueden levantar con orgullo su cabeza de tener una persona así en su círculo cercano. A su calidad como ciclista, innegable a todas luces, se le suma una profunda conciencia social de la situación que vive la sociedad. Y, además de la conciencia social, generosidad.
La situación es la siguiente: a Sheyla Gutiérrez se le otorgó una beca para Tokio 2020 por parte de la ciudad de Logroño. Debido a la pandemia de COVID-19, los JJ.OO se aplazaron a 2021. Y conocedora de la terrible situación que la sociedad está viviendo en cuanto a atención médica, Sheyla optó por devolver su beca económica. La intención de Sheyla Gutiérrez es que esa cuantía sea utilizada para todas aquellas personas que ahora mismo necesitan más recursos; sanidad, ayudas sociales a familias, autónomos, etc.
La generosidad como valor de marca personal para Sheyla Gutiérrez
La generosidad de Sheyla Gutiérrez por renunciar a su beca es inmensa. No es cuestión de admirarla porque sí. En un mundo ideal, mucha gente realizaría donaciones para ayudar en la lucha contra la COVID-19. Pero en la sociedad real actual se vive con la sensación de que cada cual se preocupa de si mismo, Sheyla aporta un poco de esperanza para pensar que el ser humano todavía puede ser un ser maravilloso.
La generosidad que transmite Sheyla Gutiérrez es un gran valor de marca personal para una ciclista. Las marcas y patrocinadores siempre buscan acciones, actitudes y valores concretos para asociarse. El caso de Sheyla es claro; además del propio valor que desprende como ciclista, la ciclista riojana desprende dos valores innatos: generosidad y conciencia social.
La importancia de transmitir valores concretos para una figura pública es trascendental. Los valores son la guía que marca el trabajo diario y la manera de llevarlo a cabo. Son necesarios para no salirse del camino. Se debe tener en cuenta que los resultados no son lo único que importa. Una forma de obrar, una mentalidad de percibir las cosas y una filosofía que guíe y marque el trabajo diario también son competencias necesarias para un ciclista.
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