El Team Sunweb se ha ganado a todos los aficionados al ciclismo en este Tour de Francia
Por Álex DELGADO | Acaba el Tour y con ello concluye la carrera más famosa y mediática del ciclismo. Una carrera que, a pesar de las críticas recibidas las dos primeras semanas, nos ha dejado uno de los finales más espectaculares que se recuerdan. Pero más allá de cómo ha sido la lucha por la general y las expectativas que cada año despierta la carrera, ha habido un equipo que se ha ganado al público: el equipo Sunweb.
El Team Sunweb ha sido sin duda uno de los equipos que más aplausos han arrancado de la afición ciclista. Y lo han hecho gracias a un ciclismo ofensivo y valiente en busca de ganar etapas. Han sido atrevidos y persistentes, y han conseguido la recompensa buscada en forma de 3 victorias de etapa.
Tres victorias muy luchadas y merecidas
El equipo alemán se va del Tour con un valioso botín, y además habiéndolo logrado con la admiración y el reconocimiento de todos los aficionados al ciclismo. Las victorias de Marc Hirschi y Soren Kragh Andersen fueron victorias con sello propio. Triunfos con estilo que diríamos, tanto por los ciclistas como por el equipo.
Marc Hirschi ha sido uno de los nombres más destacados en este Tour de Francia. Tengo entendido que ya era un ciclista que venía demostrando un potencial tremendo, pero lo cierto es que se ha dado a conocer al gran público en esta carrera. Y lo ha hecho a lo grande, demostrando una fortaleza y valentía que ha conquistado a los aficionados. Victoria muy merecida la de este joven corredor llamado a hacer grandes cosas en el ciclismo.
Por otro lado, el primer triunfo de Andersen vino precedido por otros dos ataques de sus compañeros de equipo, el propio Hirschi y Tiesj Benoot. La táctica de equipo les salió a la perfección y se hicieron con una gran victoria. En este caso, una más grupal o colectiva que el segundo triunfo de Andersen o la victoria de Hirschi. Uno de esos triunfos que pone en valor el trabajo en equipo en el ciclismo.
El patrocinador también gana
El Tour de Francia ha sido un éxito para el Sunweb a nivel deportivo, de eso no hay duda. Pero también lo ha sido a nivel comercial y de marketing para los patrocinadores. En especial para Sunweb, que es el patrocinador principal y la marca que da nombre al equipo.
Sunweb es una agencia de viajes que opera en Europa, en países como Alemania, Holanda, Bélgica, Reino Unido, Dinamarca, Suecia… Entrando en su página web podemos ver rápidamente qué países forman parte de su actual mercado. No sé porqué creía que era una marca de gafas de sol, supongo que por el nombre (tiene un nombre chulo para una marca de gafas de sol).
El caso es que Sunweb como patrocinador en el ciclismo, busca dar a conocer su marca y que cada vez más personas conozcan su agencia de viajes. Sus mercados se reflejan en la nacionalidad de los ciclistas que conforman el Team Sunweb, como es lógico. Esto pasa así en todos o casi todos los equipos ciclistas. Y como sabemos, el Tour de Francia es el escaparate más grande que existe en el ciclismo.
Pues bien, en este Tour de Francia más esperado que nunca debido al retraso causado por la pandemia, el equipo Sunweb ha sido uno de los equipos que más han brillado. Y para Sunweb como patrocinador y marca, el Tour ha sido un gran éxito. La marca Sunweb no solo ha obtenido visibilidad y exposición mediática, sino que además ha conseguido esos 3 triunfos y la etiqueta de “equipo de moda” del Tour.
Más allá del triunfo y el resultado
Todos los patrocinadores en el ciclismo quieren esa foto de la victoria de etapa en el Tour de Francia. No digamos ya la del maillot amarillo o las fotos en el podio de París. Pero hacerlo de la forma cómo lo han hecho, les ha dado algo más que la victoria en sí misma. Esto ha sido algo que hemos visto en la prensa y las redes sociales, como todo el mundo elogiaba y aplaudía al equipo alemán.
Sunweb ha visto asociada su marca al triunfo y el éxito, pero también a valores como el trabajo en equipo, liderazgo, atrevimiento, sacrificio, capacidad de lucha y superación, etc. Aún sin esas victorias de etapa, habrían logrado gran parte de ese reconocimiento y la asociación de marca a esos valores y atributos. Como equipo y como patrocinador.
Si en España existiera esta agencia de viajes, hoy muchos seguramente la elegiríamos en el momento de hacer uso de una. O desde luego tendría muchas más opciones de ser elegida y, por tanto, de conseguir más ventas. De esto trata el patrocinio deportivo. El caso de Sunweb en el ciclismo y en concreto en este Tour de Francia es un muy buen ejemplo de ello.
La revolución Sunweb ha animado la carrera y nos ha hecho vibrar a todos los que somos aficionados al ciclismo. Hay que aplaudir al equipo y apoyar a las marcas que apuestan por sumarse a este deporte.
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